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让媒体为猪行业服务

Source:adminAuthor:阿诚 Addtime:2018/12/18 Click:
猪宝宝
感谢社交媒体,现在有更多的方式尝试与消费者建立联系。事实证明,这是向更广泛的受众传达有关我们行业的积极信息的有效方式。在由RASE组织并由ABN​​合作举办的今年英国猪和家禽展上,将举办论坛会议,特别是那些希望利用传统和新媒体力量的人
 
作为主要的行业盛会,2014年英国猪和家禽展将探索如何利用媒体的力量来增加对英国猪肉,家禽和鸡蛋的需求。负责处理这一重要话题的是Malcolm Munro,他是Bell Pottinger的合伙人。他是一位具有多年媒体经验的战略传播专家,他的大部分职业生涯都是在报纸和电视上工作,包括担任ITN家庭新闻主管的时间。
 
Munro先生为世界各地的公司和组织提供有关企业故事讲述的建议。他知道准备的重要性,并在时机成熟的时候建立一系列积极的故事,以便在时间更加困难时培养善意。
 
 
他将把他对媒体如何运作的丰富知识带到今年的展会,以帮助我们了解如何通过媒体与消费者沟通。他的演讲,解锁媒体的力量,以发展我们的业务,定于5月13日星期二,并将于11:30在论坛剧院举行。
 
Munro先生的论坛旨在帮助制片人和更广泛的联盟行业了解媒体如何帮助积极影响最终消费者。推动需求并建立客户对优质英国猪肉,鸡蛋和家禽的忠诚度将有助于确保我们的业务在未来几年继续增长。
 
目的是鼓励整个行业与消费者观众联系,并讲述需要被告知的积极故事,以帮助建立融洽关系,并展示业内人士关心核心原则; 真实,高福利; 和
 
优质的产品。
 
Munro先生称这一过程是“释放故事的力量”,这表明个人,大公司甚至整个行业有时并不像他们所做的那样讲述自己的故事。
 
“故事讲述真的很强大,比提供信息更强大,”他说。“大多数公司,个人和企业都在提供有关他们所做工作的大量信息,但他们并不经常关注推动他们所做工作的基础知识,以及为什么要这样做,或者提供他们如何做到这一点的最好例子。好。
 
“当一个行业面临困难或当前的危机时,考虑这些事情尤为重要,这样当公司面临危机时,他们已经提前考虑并向银行提出一些善意和好消息,然后可以借鉴在艰难时期。“
 
错误的焦点
Munro先生说,有时行业过于关注他们所面临的问题或问题,而对于所做的好事也不够。
 
“例如,在肉类行业,你会忘记这个国家的绝大多数人都喜欢吃高质量,生产良好的肉类,”他补充道。“当然,他们关心标准,这是正确的,与世界上其他一些市场相比,英国工业有一个好故事。
 
“在专注于这些问题时,我们忘记了绝大多数人都喜欢这种产品,并希望它能够达到高标准。生产者和个体农民做了大量工作以确保达到最佳标准,当他们偶尔面临批评时,他们忘记了他们正在做的伟大工作。
 
“有许多个体生产者的例子,他们已经付出了额外的努力,以确保他们的运作达到最佳标准,即使它在一定程度上影响了他们的利润。”
 
游戏的名称正在改变观念,就像转动一辆超级油轮一样,这不是你在一次大打击中所做的事情,所以业内突然间每个人都说这很精彩,一切都很好。
 
“这是一个不断竞选的过程,”芒罗先生说。“这是一个不断纠正虚假陈述,并将一小部分积极信息放入公共领域的过程,这样即使是一篇负面文章也会包含一些平衡点和故事另一方的部分内容。
 
“记者喜欢平衡事实,不要忘记阅读报纸的大多数人都吃肉; 优质的肉。因此,我们不是在与外国观众交谈,他们只是想了解行业关心并且正在尽力而为。“
 
当涉及向公众滴滴送这些信息时,Munro先生很清楚,农民和肉类部门有很多机会传达他们的信息。
 
“你的行业与消费者之间存在着非常大的界面,”他说。“它发生在不同层面,超市的销售方面,肉店等。
 
“电视节目,电台节目和食品杂志中的立柱英寸,它的生产方式和质量都有着巨大的,不断增长的需求。
 
“这是该行业应该做更多的事情来讲述它的故事,吸引那些喜欢吃优质肉类的观众。一个很好的例子是Jamie Oliver及其对学校伙食等的影响,但还有很多其他例子。“
 
自我信念
猪和家禽部门可能会受到消费者的关注,因为它们被认为是密集的生产方式,但即使在这里,Munro先生也认为可以在媒体上获得积极的信息。
 
“这很困难,但可能,”他说。“动物,甚至在室内,有很多方法可以保持完全舒适和满足,并且需要付出很多努力。它表明,集约化养殖是提供足够食物所必需的,但不能以牺牲动物福利为代价。你不能只是在没有证明的情况下说出来。
 
“这也与信仰有关。如果该行业不相信自己,你不能指望人们相信这个行业。该行业需要提醒自己,在所有的谈判和沟通中,它都是一个伟大的行业,通过事实和信息以及主要生产商的报价,轶事和贡献,提供高质量福利的高标准。
 
这种与消费者的对话在建立信任方面非常有用。
 
“情境非常重要,我们越能越好,”芒罗先生说。“例如,您需要解释为什么以及如何密集的农场存在以及他们为完成工作所做的努力。它不会改变每个人的观点,但至少如果他们仍然坚持这一立场,我们会让他们更好地了解他们所谈论的行业。
 
“这不仅仅是以尽可能最好的方式养殖肉类,而是教育和向人们解释这个行业的运作方式。”
 
当然,社交媒体现在提供了评论时事的新方式,并对新闻中的故事提出意见。根据芒罗先生的说法,制片人应该有信心回应社交媒体上的事情。
 
“这是现在世界的方式,”他说。“我们不只是谈论几个14岁的孩子坐在卧室里做这件事,现在每个人都参与社交媒体,这真的非常非常重要。
 
“主流媒体一直在寻找案例研究,总是在寻找报价,有时候是坏报道,有时也是好报道,以平衡故事。他们非常精通监控Twitter提要并寻找报价,因此,如果有些人表现不好,那么我们就应该把好处推出去。